在中国电商直播经历了多年的发展，产业链基本成型，电商直播已成为国内品牌营销的新趋势。而直播带货营销之所以能带来流量变现的效果，是因为与其它数字化营销策略相比，它为用户提供了创新的内容呈现形式和消费模式，更具个性化和表现力。
对于品牌方来说，品牌自播有利于在购买的不同阶段与消费者建立联系，即时互动的形式可以获得消费者实时的体验反馈，改变品牌策略，形成用户沉淀，培养长期消费习惯。
由于国内直播带货形式和内容同质化，不少品牌开始通过智能化技术手段实现直播带货模式的创新。
以抖音、快手为代表的内容平台、以微信为代表的社交平台都开始出现，引起了各圈层消费者的关注，资本和供应链也在向直播行业发展，为其提供服务。
在CBNData消费站，指梦网络豆芽播的一位负责人告诉记者，明星直播可以吸引更多的粉丝和潜在的关注者，同时也可以塑造自己值得信赖的形象。
近几年来，主播的身份发生了变化，除了带货，他们的直播间更是成为众多国货品牌的首站，并且成长为许多国货品牌，他们扮演着“国货推手”的角色。
如今，美ONE的雄心壮志不止于此，不仅坚持经营李佳琦个人IP，使其在高歌猛进的直播电商行业成为国货爆款的推手，下一步，是通过参与标准制定的过程，提升其话语权和更强有力的行业竞争力。她们善于孵化主播，拥有丰富的实战操作经验，逐流而居，熟悉电商直播领域的规则和套路。
调研发现，受门槛高、回报低等因素影响，今年618明星在电商平台直播带货明显减少。明星直播带货已经过了借流量炒话题的阶段，如今商家更注重实际回报。近年来，网红主播在直播带货方面更加成熟，在商家看来，职业带货主播的能力更强，明星带货的回报未必高于职业带货主播。
尽管淘宝直播还存在着一些缺陷，但在众多电商平台上已经做得很不错，对于新手淘宝店运营者来说，如何把握好直播的红利期，在众多的电商平台上已经做得很不错，对于新手淘宝店运营者来说，如何把握好直播的缺陷。
